1985 produzierte Swatch die ersten Uhren in limitierter Auflage. Es war der Beginn der allgemeinen Sammelleidenschaft. Es gibt immer noch viele Sammler, die nur Uhren aus dieser Kategorie sammeln. Einige Uhren sind äußerst limitiert (120 Stück für die Kiki Picasso beispielsweise), andere Uhren sind praktisch nicht limitiert (Oracolo etc.) Die Swatch Weihnachtsspecials sind die beliebtesten Sammleruhren von allen.